【特寫】走訪中國淘寶第一村
8路巴士在浙江省義烏市郊的江東貨運市場站停靠後,下車再往前走幾步便看見醒目的路牌標示,上面寫著「中國網店第一村」。順著箭頭指示的方向看去,一座典型的中式牌樓上顯現三個字:「青岩劉」。
中午時分,毛勝平在青岩劉村口跟一群人一一握手告別。這些人是一個來自浙江大學的考察團,專程探訪青岩劉的電子商務生態。毛勝平的身份是青岩劉村的村支書,接待訪客、講解青岩劉的過去和現狀是他的主要工作之一。
青岩劉村是一個名符其實的「城中村」,位於義烏市區的南部,義烏環城公路將村莊圍在城內。青岩劉佔地28萬平方米,200多棟房子分列街道兩邊,每棟房子都是整齊劃一的四層半樓房(最下面的半層地下室),底層為商鋪,上面三層被防護欄圍攏。這些樓房是2006年青岩劉村完成舊村改造後建成的,每家每戶都鋪設了免費的百兆光纖。
下午,在毛勝平的帶領下,本刊記者來到街道中段馬樟良的家裡。馬樟良正在自建樓房的二樓指導攝影師為網店的商品拍照。他家的一樓是一百多平米的展廳,入口處陳列的易拉架有一個顯眼的微信二維碼,以吸引來客掃碼關注企業微信號。室內靠牆的貨架上陳列各種玻璃容器、陶瓷瓦罐、燉鍋、瓷碗等,天花板上緊密排列的電燈光打在這些器皿上,反射出冷冷的光。
數據顯示,青岩劉聚集了來自全國各地25000多名(平均年齡25歲)從事網絡銷售及相關產業的工作人員,3200多家註冊網店每天向世界各地賣出各類商品,日均出單量達10萬單,2016年的全年銷售額近50億元人民幣。
像馬樟良家一樣,村裡其他淘寶店線下的展示依靠各家樓房裡的展廳。而為了便於在網上展示商品,拍攝圖片是必不可少的一環。因此,馬樟良樓房二樓的一個大房間被專門用來做攝影室。淘寶店給馬樟良的生意帶來了奇跡,「我在天貓上參與聚划算的推廣,一天下來能賣5000多個同款商品,這樣的客流如果集中到門店會擠爆我的玻璃門的,而且還要增加客服人員,現場工作人員也要加強維護秩序。」馬樟良頗有感觸地對本刊記者如此說到。天貓的前身為「淘寶商城」,成立於2008年4月,是阿里巴巴旗下的一家商家對接消費者(B2C)的電子商務平台,以區別於淘寶的消費者對接消費者的(C2C)模式。
英國《經濟學人》早在2013年刊文就阿里巴巴現象做出過分析,文章稱:中國的電子商務市場正在超越美國,這對於在世界經濟中不斷強大的中國來說無疑是一座里程碑。而掌握著世界最大市場的電子商務公司阿里巴巴集團,在2012年利用其兩大門戶網站創造了1.1萬億元的營業額,甚至超過了易趣網和亞馬遜網的總和。《經濟學人》文章認為,阿里巴巴集團會越做越大,在2020年有望超過英、美、日、德、法等國的電子商務交易額之和;除此之外,阿里巴巴的交易快遞佔中國的60%——可以說,阿里巴巴很清楚中國人的消費習慣,而這又是一大重要的未開發資源——客戶數據信息。
馬樟良的妻子在距離青岩劉村6.7公里的義烏小商品批發城經營一個實體店。義務市是中國小商品出口最大的基地,於2005年被聯合國、世界銀行評為「全球最大的小商品批發市場」。「義烏購」是義烏小商品批發城的官方網站,它上面提供的數據顯示:目前國際商貿城裡涵蓋了180萬種商品,包括玩具、飾品、工藝品、針織品、辦公用品、服裝等品類。
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